Ходячие мертвецы: как AMC использовали силу фэндома

14 сентября AMC запустила Ходячие трупы Клуб фанатских наград . Это была новая креативная концепция кабельной сети, которая позволила им вернуть ярых поклонников шоу, удерживая их в лоне AMC. Вот как работает программа: Ходячий мертвец Поклонники могут накапливать «баллы» за такие действия, как просмотр шоу, покупка товаров в Интернете или публикация информации о шоу в своих социальных сетях.


Это новая, интригующая концепция. К тому же мы не привыкли видеть это по телевизору. Такие фразы, как «Rewards Club», часто зарезервированы для юридических лиц, которые взаимодействуют с тем, кого мы считаем «потребителями», а не «фанатами». У Dominos есть клуб вознаграждений (называемый «Piece of the Pie»), у Starbucks есть клуб вознаграждений («Моя программа вознаграждений Starbucks»), и даже у Pampers есть клуб вознаграждений («Подарки Pampers для роста»).

Что AMC сделала с Ходячие трупы наконец-то преодолел разрыв между корпоративной и компьютерной речью. Такие слова, как «фанат» и «потребитель», часто означают одно и то же. Если Потерянный представляет время, которое культура фэндома стала мейнстримом , Ходячие трупы представляет время, когда культура фэндома стала корпоративной.



Я понимаю, что фраза «корпоративный» имеет грубый оттенок. Черт, «корпоративный» нечасто используется, чтобы что-то отпраздновать. Однако в этом случае я хочу попытаться удалить Ходячие трупы как написанное по сценарию искусство и развлечение, а вместо этого говорить о крупном культурном объекте Ходячие трупы фэндом. У шоу есть свои проблемы, и его, конечно же, в ближайшее время не будут сравнивать с «Герникой» Пикассо, но оно является Изобразительное искусство. Однако фандом вокруг него был объединен под корпоративным зонтиком AMC интересным образом.


Мы все знаем, что компьютерная культура прославляется (и некоторые утверждают, что ее эксплуатируют) в мейнстриме способами, выходящими далеко за рамки того, Подземелья и Драконы игроки 80-х могли когда-либо представить. Мечи и щиты доминируют над кабелем премиум-класса в виде Игра престолов . А в кино пройдет еще много времени, прежде чем у кого-нибудь будет год лучше, чем у Диснея с его гидрой-близнецом из блокбастеров Звездные войны и фильмы Marvel.

По-прежнему, Ходячие трупы представляет собой наиболее интересный случай того, как гигантские развлекательные организации превращают «фанатов» в «потребителей».

Шаг первый - создать что-то хорошее. Что ж, что-то в рамках дружественного фандомам развлекательного жанра, и это хорошо. Ходячие трупы определенно творчески застопорился в своих последних сезонах, но помните, каким было шоу в 2010 году? AMC не мог выбить мяч дальше от парка.


Сеть уже завоевала внимание и доверие зрителей законными телевизионными шедеврами, такими как Во все тяжкие а также Безумцы , что дало AMC возможность рискнуть с жанровым шоу. Таким образом, сеть взяла очень любимый комикс, связанный с ужастиками, пригласила голливудского фаната Фрэнка Дарабонта, чтобы управлять им, и выпустила один из лучших телевизионных пилотных проектов в жанрах «Days Gone Bye» как раз к Хэллоуину. Если заимствовать некоторые из приведенных выше корпоративных примеров, «Days Gone Bye» - это шоколадные пирожные с лавой AMC, карамельное фраппучино и пятизвездочный подгузник для ухода за кожей.

Это не заняло много времени Ходячие трупы создать законное и яркое фан-сообщество. Просто анекдотично, я знаю, что есть только два сериала, ради которых я присутствовал на вечеринках, посвященных откровенному просмотру: Потерянный а также Ходячие трупы . Вы, вероятно, тоже ходили туда, если считаете себя фанатом этого шоу. Даже если в наши дни вы просто погуглите «Вечеринка ходячих мертвецов», вы, скорее всего, найдете множество вариантов в барах задолго до премьеры 8 сезона.

Традиционно сети зарабатывают деньги, доказывая рекламодателям с помощью таких сервисов, как рейтинги Nielsen, что у них есть зрители. Теперь, когда развлечения стали настолько раздробленными и специализированными, развлекательные компании не просто ищут зрителей, они ищут поклонников. И к концу первого сезона именно это Ходячие трупы имел.

Ходячие трупы субреддит в настоящее время более 401 000 зарегистрированных пользователей готовы обсуждать шоу. Сравните это с некоторыми другими предложениями для фандома. Netflix's Очень странные дела имеет субреддит с примерно 140 000 пользователей, FX’s Американская история ужасов насчитывает около 67000 человек. Игра престолов насчитывает более 1 миллиона, но это шоу абсолютно безумно по своей массовой привлекательности. Серьезно, это чудовище.

В любом случае, люди, нажимающие «подписаться» на сабреддит, не являются идеальным показателем размера фандома или вовлеченности, но это только начало. Социальные сети - это во многом новая офисная акварель, и в этом отношении Ходячие трупы однозначно проходит барная стойка как акварельное развлечение. По крайней мере, будет более чем справедливо утверждать, что Ходячие трупы имеет то, что мы назвали бы «фэндомом».

Как только AMC удалось создать фандом, следующим шагом было начать попытки взять его под свой контроль. Опять же, это имеет негативный оттенок, но я имею в виду это чисто морально нейтральным языком. Руководители AMC не собираются вокруг тускло освещенного кабинета, занимающегося заговором о том, как использовать фанатскую базу телешоу, в то время как дорогой сигарный дым поднимается до потолка. Они просто подкованные бизнесмены и знают, как вертикально интегрироваться. Джек Донахи, самый сообразительный бизнесмен телевидения, объясняет, что такое вертикальная интеграция.

«Представьте, что ваш любимый производитель кукурузных чипсов также владеет препаратом номер один от диареи», - объясняет Донахи (Алек Болдуин).

Получив огромный успех, AMC стремилась сделать второе шоу, которое превратило бы обсуждение их дойной коровы в продукт. Входить Говорящие мертвецы .

Оглядываясь назад, кажется странным, что мы не сделали большего Говорящие мертвецы Существование. Конечно, было некоторое критическое хихиканье по поводу того, нужен ли целый час по телевизору, посвященный повторению, деконструкции и обсуждению глупого зомби-шоу. Но первые критики не заметили, что фанаты почти всегда говорили об этом глупом зомби-шоу - они говорили об этом на часах, в обсуждениях в социальных сетях и на фан-форумах. Тот факт, что AMC решила вмешаться в болтовню, довольно гениален.

Говорящие мертвецы также дебютировал намного раньше, чем вы помните. AMC запустила постэпизодное ток-шоу Криса Хардвика в начале второго сезона. Это означает, что для всех Ходячие трупы Скоро будет 100 серий, только за шестью не последовало ток-шоу.

Говорящие мертвецы действительно хорош, благодаря неоспоримому обаянию Хардвика, но почти не имеет значения, есть он или нет. На самом деле шоу - это просто возможность AMC монополизировать больше Ходячий мертвец время и внимание болельщиков.

Говорящий Деа d служит для деконструкции шоу практически в реальном времени. В этом нет ничего необычного для телевидения или фэндома в целом. Иногда кажется, что все телевидение было создано еще в 20-м веке только для того, чтобы однажды мы все могли поспорить в A.V. Раздел комментариев клуба. Однако необычно то, что это продукт корпоративных создателей шоу, предназначенный непосредственно для поклонников или потребителей этого продукта. А также Говорящие мертвецы выходит далеко за рамки простого желания Ходячий мертвец поклонники AMC еще час. Шоу также очень помогло в привлечении фанатов на нескольких платформах, не связанных с телевидением.

Хардвик, как и Боб Баркер из поколения миллениума, ведет шоу, стремясь к разговору в социальных сетях. Говорящие мертвецы это не только место, где творческие силы, стоящие за шоу, могут обсудить свое творение, но и возможность фанатов участвовать в онлайн-опросах и в социальных сетях. Если бы AMC были просто заинтересованы в зрительской аудитории, они бы попали прямо в соседний с ботаником Комиксы Мужчины после Ходячие трупы . С участием Говорящие мертвецы однако они могут поддерживать не только аудиторию, но и общение.

Это приводит к еще одному интересному аспекту фандома сериала. Несмотря на такое большое количество субреддитов, не так много других независимых от AMC фан-центров, где можно было бы обсудить и отпраздновать шоу. Фан-форумы, такие как ' Ходячие мертвецы Форумы ' а также ' Бродяги и скрытни ”Получить относительно ничтожное количество посетителей для шоу, которое набирает около 15 миллионов зрителей за эпизод.

Для этого есть потенциальные смягчающие факторы. Возможно, существование таких мощных социальных сетей, как Reddit, преуменьшает потребность в процветающих досках обсуждений, которые существовали во времена таких шоу, как Баффи истребительница вампиров , Секретные материалы , а также Потерянный . Или, может быть, это результат недавней творческой борьбы шоу. Тем не менее, трудно не заметить, что это сейсмический сдвиг в том, как фандом взаимодействует с самим собой.

Есть еще один способ, которым AMC взаимодействует с шоу фандом и относится к ним как к потребителям. Я упоминал ранее, что мы отделим шоу от явления, но нам придется на мгновение вернуться в шоу.

Ходячие трупы за эти годы претерпела серьезные творческие и кадровые изменения. Первоначального создателя Фрэнка Дарабонта уволили на полпути во втором сезоне шоу, что привело к одному из величайших закулисных шоу на телевидении. Есть много потенциальных причин для ухода Дарабонта. AMC утверждает, что Дарабонт был неустойчивым, и с ним было трудно справиться за кулисами. Дарабонт утверждает, что сеть не желала предоставлять ему творческую свободу или адекватный бюджет. Независимо от аргументов, Дарабонт был отвергнут, и Глен Мазарра занял его место. Версия шоу Мазарры оказалась более близкой к исходному материалу комиксов. Были представлены комические персонажи, такие как Мишонн и Тайриз, и персонажи поселились в печально известной обстановке тюрьмы.

Затем Мазарра ушел, и его место занял писатель Скотт Гимпл. Версия шоу Гимпла была еще более верна исходному материалу, и к тому времени, когда начался пятый сезон, читателям комиксов было довольно легко предсказать различные ритмы для каждого последующего сезона.

Невозможно узнать истинную причину ухода Дарабонта и Мазарры. Тем не менее, нельзя отрицать, что каждый раз Ходячие трупы претерпел смену режима, шоу стало более верным комиксам. Если бы мы захотели, то мы ничего не могли бы в этом прочитать. Комиксы очень хороши, и, возможно, каждый последующий шоураннер понимал, что это так. Но со стороны AMC присутствует определенный вид «дайте людям то, что они хотят», и это нельзя игнорировать.

Когда седьмой сезон изо всех сил пытался привлечь свою аудиторию в первых восьми эпизодах, многие люди, участвовавшие в шоу, начали публично заверять, что они слышали опасения фан-сообщества и что впереди их светлое будущее.

На конференции незадолго до премьеры второй половины седьмого сезона продюсер Гейл Энн Херд заверила публику что их слышат и что шоу немного приглушает насилие.

«Мы смогли посмотреть отзывы об уровне насилия. Мы уменьшили его для эпизодов, которые все еще снимали позже в этом сезоне », - сказала она.

Затем, на 34-м ежегодном фестивале PaleyFest, организованном центром Paley Center for Media, шоураннер Гимпл пообещал не только окончательный финал седьмого сезона, но и возвращение к величию в восьмом сезоне.

«Финал сезона будет заключением, которое обещает эпическую историю впереди. Речь идет о создании восьмого сезона, но не только о нем ». он сказал .

Даже звезды принесли извинения. Норман Ридус (Дэрил Диксон) рассказал Entertainment Weekly :

Я говорил это о первом тайме. Думаю, часть той болтовни, о которой вы говорите, исходила от меня. Но знаете, это правда: нельзя всех всех осчастливить. Но мы стараемся, и вы должны постоянно продвигать историю вперед, иначе вы просто будете рассказывать одну и ту же историю снова и снова. Но я знаю новых актеров, которые пришли на это шоу и сказали: «Чувак, я скучаю по старой группе», и в этом сезоне они играли новые роли. Так что я знаю, что все это почувствовали.

Это творческие люди, которые говорят о своем искусстве так, как мы привыкли видеть в нефтяных компаниях после разлива нефти. Актерский состав и команда отреагировали на критику не столько «это наше уникальное творческое видение, и нам жаль слышать, что оно вам не нравится», сколько «мы знаем, что на этот раз мы сделали все слишком медленно, но не будем» Не волнуйтесь, мы ускорим сюжет, чтобы вы были счастливы ».

Язык, на котором творческая команда и актеры разговаривают со зрителями, похоже, обращается к ним как к фанатам, так и к потребителям. В некотором смысле это действительно хорошие новости. Фанаты, которые достаточно заботятся о жанровых шоу, чтобы развивать вокруг себя процветающие фандомные сообщества, исторически практически игнорировались. С другой стороны, AMC приложила огромные усилия для того, чтобы фанаты полностью погрузились в их зонтик.

Конечно, это не из-за доброты их любящих ботаников сердец. В этих холмах фэндома можно найти золото. Тем не менее, в западной культуре пост-тысячелетия, вероятно, нет лучшего показателя того, появилась ли группа, чем когда корпоративное образование желает их покупательной способности. Независимо от того, оцениваете ли вы это как положительный или отрицательный результат, трудно отрицать, что AMC использовала огромную силу фэндома.